Google y otras 104 compañías te rastrean


Alexis Madrigal realizó un artículo bastante interesante sobre el rastreo que es llevado a cabo por decenas de compañias cuando un usuario navega en la red. A continuación el texto:





Esta mañana, si usted ha abierto su navegador y ha visitado NYTimes.com, habrá pasado una cosa sorprendente en los milisegundos entre su cliqueo y las noticias sobre Corea del Norte y James Murdoch que aparecieron en pantalla. Los datos de esta visita habrán sido enviados a 10 compañías diferentes, incluyendo filiales de Microsoft y Google, un conjunto de registradoras de tráfico y otras pequeñas firmas publicitarias. Casi instantáneamente, estas empresas registran su visita, colocan un aviso a la medida de sus ojos y suman al creciente archivo online sobre su persona.

No hay nada necesariamente siniestro en este intercambio de datos subterráneo: después de todo, este es el ecosistema publicitario que permite el contenido libre en internet. Todos estos datos les permiten a los avisadores afinar sus avisos y medir cuán bien están resultando las cosas. Y no quiero decir que ello sea para escoger The New York Times. Al visitar el Huffington Post o The Atlantic o el Business Insider, sucede el mismo proceso. Cada movida que usted hace en Internet es valiosa para alguien, y un conjunto de empresas querrá asegurarse de que ningún paso por su travesía en internet no sea monetizada.

Aun si usted conoce la noción de recolección de datos para la publicidad para focalizarla a públicos específicos, es probable que la cantidad y la variedad de estas empresas le impacten. Permítame presentarle la lista de empresas que han rastreado mis movimientos en internet, en un período de 36 horas de navegación: Acerno, Adara Media, Adblade, Adbrite, ADC Onion, Adchemy, ADiFY, AdMeld, Adtech, Aggregate Knowledge, AlmondNet, Aperture, AppNexus, Atlas, Audience Science.

Y esas son sólo las que parten con A. Mi lista completa incluye 105 compañías, y existen decenas más. Usted también puede completar su propia lista usando la herramienta de Mozilla, Collusion para Chrome puedes conseguirla en su web store, la cual registra las empresas que están captando datos sobre usted o, mejor dicho, sobre su yo digital.

Aunque los grandes nombres -Google, Microsoft, Facebook, Yahoo, etc.- aparecen en el catálogo, el grueso está compuesto por pequeñas empresas recolectoras de datos y publicitarias, las que forman una red en las sombras que pretende hacerle llegar el tipo de publicidad sobre el cual probablemente usted cliqueará y productos que tendrán una posibilidad mayor de que usted los compre.

Para ser claros, estas compañías reúnen datos sin atacharlos a su nombre: los usan para mostrarle avisos que estadísticamente tienen mayor probabilidad de que usted haga clic sobre ellos. Ese es el juego, y hay mucho dinero involucrado.

Como usuarios, nos movemos a través de nuestras experiencias en internet sin estar conscientes de las máquinas que les dan poder a las páginas web con sus rastreadores de cookies y pixeles, sus códigos de rastreo y sus bases de datos. Estamos buscando banqueteros de bodas y de pronto aparecen avisos de anillos en la página que visitamos. A veces pensamos que los avisos que nos persiguen por Internet son "escalofriantes". A veces nos sentimos observados. ¿Importa? Realmente, no sabemos qué pensar.

Los problemas que surgen de la industria no existían cuando Ronald Reagan era presidente y recién estaban naciendo cuando cayeron las Torres Gemelas. Son fenómenos de nuestra época y aunque antes hubo muchas formas de publicidad, nunca antes en la historia de la existencia humana se había reunido tanta información sobre tantas personas con el único propósito de venderles avisos.

"Las mejores mentes de mi generación están pensando en cómo hacer que las personas cliqueen sobre los avisos", me dijo mi viejo amigo y antiguo empleado de Facebook, Jeff Hammerbacher. "Y eso apesta", añadió. Pero crecientemente, creo que estos temas -cómo nos movemos "libremente" en línea, o más apropiadamente, cómo pagamos de una forma u otra- son la punta de una discusión mayor sobre la relación entre nuestras identidades físicas y digitales. No lo planteo en un sentido teorético o sicológico. Quiero decir que las normas establecidas para mejorar la frecuencia con que las personas cliquean sobre los avisos pueden acabar determinando quién eres, según sea para un banco, una pareja o una tienda de zapatos.

Incluso, los sitios web que visita se reconfiguran ante usted como una especie de pez carnívoro, y esto es solo el comienzo. Ahora, una enorme cantidad de lo que usted alguna vez vio en internet está almacenada en bases de datos alrededor de todo el mundo. La línea que separa lo que ello puede decir sobre usted, sea bueno o malo, es tan delgada como las letras de su nombre. Si es que esa muralla cae, las cifras podrían superar con creces el nombre.

Antes de ahondar, hablemos acerca de la realidad de la industria publicitaria de dispositivos online (esto es, los avisos que no están asociados con una búsqueda en la web). Existe una abismante cantidad de empresas y servicios que pueden ayudar a los avisadores a focalizar de mejor forma el público objetivo. Son compañías que deben ponerse a prueba con ingresos y márgenes estrechos: la competencia es feroz, el premio es grande y las estrategias están siempre cambiando. Este es el corazón de la diversidad de la vida corporativa en la publicidad de dispositivos.

No hay que quedarse muy atrapado en todo esto, sin embargo. Existen tres categorías básicas: en esencia, están los que ayudan a los compradores (a la izquierda), los que ayudan a los vendedores (a la derecha), y un montón que asiste a ambos lados con más datos o servicios más rápidos o mejores mediciones.

Pero la revelación de que 105 organizaciones estaban recogiendo y presumiblemente vendiendo datos sobre mi persona en internet me deja sin aliento. No es sólo Google o Facebook o Yahoo. Literalmente, existen decenas y decenas de este tipo de empresas y el usuario promedio no tiene idea de qué es lo que hacen o cómo funcionan. Sólo sabemos por alguna razón, en un momento u otro, que una organización dejó caer una cookie sobre nosotros y que ha creado un archivo en algún servidor, acumulando continuamente cliqueos y hábitos que en algún momento serán extraídos y comercializados.

La industria publicitaria online afirma que la tecnología está cambiando tan rápidamente que la regulación no es la respuesta a mi inquietud sobre estos datos que van a quién sabe dónde. El problema, sin embargo, es que la autorregulación de la industria no es lo que la mayoría esperaría o estaría de acuerdo, como yo mismo descubrí.

Después de usar Collusion por unos días, quise ver si había un método más fácil para detener la recolección de datos. Ingenuamente, fui al sitio de autorregulación de la Network Advertising Initiative y llené su formulario de salida. Lo hice para las decenas de compañías listadas y diría que es un proceso simple y nominalmente efectivo. Dicho esto, no estaba seguro de que los datos sobre mí seguirían siendo recolectados o no. El sitio no dice si la recolección de datos se detendrá, pero tampoco es claro si seguirá. De hecho, la revisión de los principios de la NAI mezcla libremente frases sobre cómo el código de la organización "limita los tipos de datos que las compañías miembro pueden usar" con información sobre el proceso de salida.

Después de salir, volví a usar Collusion para ver si las empresas seguían monitoreándome. Descubrí que muchas parecían estar obteniendo datos míos. Según Mozilla, la versión actual de Collusion no me permite ver con precisión cuáles son las compañías que siguen rastreándome, pero investigadores de Stanford que ocuparon la herramienta descubrieron que al menos varias seguían recopilando datos.

Las empresas "necesitan seguir recopilando datos", pero eso contrasta directamente con el deseo de los usuarios de no ser monitoreados. El único derecho que los avisadores están dispuesto a ceder es la capacidad de no colocar avisos basados en las historias de los usuarios en la red.

Fuente:
Por Alexis Madrigal
http://diario.latercera.com/

Nota: Esta imagen prueba lo arriba expuesto: click sobre imagen para ampliar

 

Usando Collusion



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