L’objectif le plus important après le lancement d’une boutique en ligne est l’acquisition de clients. Pour cela, la première étape consiste à attirer des visiteurs sur le site Web. Mais avec l’abondance de sites Web dans le monde, il existe une forte concurrence dans la lutte pour les clics convoités. L’article suivant montre comment une boutique en ligne peut s’affirmer face à la concurrence.
Le bon logiciel de boutique
Tout commence par le choix du bon logiciel pour la boutique en ligne. Il existe un grand choix de systèmes de boutique et la version de base de beaucoup d’entre eux peut également être obtenue gratuitement. Mais quels sont les critères importants pour gagner des clients ?
La première chose que voit un visiteur du site Web est le design. Le magasin doit être conçu de manière attrayante et soutenir l’image de marque. Le logiciel doit donc disposer d’outils de conception suffisants.
De plus, des fonctionnalités telles que
- Conception réactive
- Optimisation SEO intégrée
- outils d’analyse
- outils de newsletter
- Intégration des médias sociaux
- ou une fonction de chat
recommandé pour la commercialisation réussie du site Web.
De nombreux systèmes de boutique proposent des fonctions de base dans une version de base gratuite. Par exemple, le plugin WordPress WooCommerce contient toutes les propriétés de base d’une boutique en ligne. En ajoutant plus de plugins, les fonctionnalités du site Web peuvent être étendues à volonté.
D’autres systèmes comme Shopware offrent une version communautaire gratuite pour commencer. Des fonctionnalités supplémentaires peuvent être achetées via des licences d’entreprise payantes. Une agence de commerce électronique professionnelle peut vous aider à choisir le bon logiciel.
Optimisation sur les moteurs de recherche (SEO)
Pour que les moteurs de recherche classent une boutique en ligne en tête, celle-ci doit répondre à certains critères. Tout d’abord, les exploitants de magasins doivent réfléchir aux requêtes de recherche qui devraient attirer l’attention des clients potentiels sur leur site. La recherche de mots-clés est essentielle pour cela. Les bons mots-clés sont souvent interrogés, mais ne sont pas encore trop occupés par la concurrence.
Par exemple, un fabricant de jouets en bois pour enfants pourrait utiliser le mot-clé « jouets pour enfants ». Mais comme c’est très général, il devra faire face à beaucoup de concurrence. Avec le mot-clé « jouets en bois durables pour les tout-petits », les chances de succès pourraient être plus grandes pour obtenir un meilleur classement dans les annonces de recherche. Afin d’intégrer de manière optimale les mots-clés dans la boutique en ligne, un blog régulièrement entretenu dans lequel des sujets liés aux produits sont écrits est une bonne idée. Par exemple, le fabricant de jouets peut écrire sur le processus de fabrication ou les avantages des jouets en bois.
En plus des mots-clés, les exploitants de magasins doivent faire attention à leur structure de liens. Les liens internes et externes améliorent le classement. Mais les backlinks en particulier , c’est-à-dire les liens d’autres sites Web vers la boutique en ligne respective, apportent des bonus avec les moteurs de recherche.
D’autres critères pour un classement optimal dans les moteurs de recherche sont :
- Temps de chargement rapides et performances optimales du site Web
- un certificat SSL
- effacer les URL contenant les mots-clés le cas échéant
- Structure claire du site Web et navigation logique
- présentation responsive du site
Publicité pour la boutique en ligne
La publicité active est un autre élément constitutif de la commercialisation réussie d’une boutique en ligne. Diverses options sont disponibles pour cela.
La publicité en ligne classique est la publicité dite display. Des bannières, des boutons ou du contenu textuel publicitaire sont intégrés à d’autres sites Web. Cette forme de publicité est très similaire aux annonces imprimées, mais offre des avantages supplémentaires grâce au ciblage. En conséquence, les publicités peuvent être hautement individualisées, par exemple en ne s’affichant que dans certaines régions (ciblage géographique) ou en réponse à un comportement spécifique de l’utilisateur (ciblage comportemental).
Une autre option pour faire de la publicité pour une boutique en ligne est le marketing d’influence . L’exploitant du magasin travaille en collaboration avec un leader d’opinion des médias sociaux. Il est important pour le succès que l’influenceur couvre des sujets qui correspondent aux produits ou services de la boutique. En outre, il doit avoir une portée correspondante sur les plateformes pertinentes telles que Facebook, Instagram ou YouTube.
Conclusion
La commercialisation d’une boutique en ligne nécessite une bonne planification. Divers aspects tels que le choix du logiciel de la boutique ou la définition de mots-clés spécifiques doivent être pris en considération. De plus, il faut aussi un peu de créativité et l’un ou l’autre investissement. Mais si vous tenez compte des principes les plus importants, vous pouvez rapidement réussir dans les affaires en ligne.