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Marketing

Qu’est-ce que le référencement ?


Optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO en abrégé

… un formulaire d’inbound marketing. Il s’agit d’un marketing dans lequel l’entreprise n’approche pas les clients, mais laisse les clients les trouver. Cela a du sens si l’on considère que la majorité des visiteurs du site Web proviennent des résultats des moteurs de recherche : ici en France, 91,2 % utilisent actuellement le moteur de recherche Google (en janvier 2014). Bien que Bing soit un générateur de trafic pertinent dans certaines industries et niches, nous parlons principalement de Google ici.

Être trouvé – qu’est-ce que cela signifie?

Afin d’attirer les bons visiteurs sur votre site de contenu marketing, il est essentiel de trouver les bons termes de recherche. Tous les termes qui semblent logiques n’ont pas non plus de sens pour l’optimisation : les utilisateurs doivent rechercher ces termes assez souvent sur Google et la concurrence ne doit pas être trop élevée. Pour ce faire, vous devez connaître les habitudes des utilisateurs.

Habitudes de recherche récentes

Les résultats de recherche de Google sont devenus si satisfaisants que, statistiquement, personne ne lit au-delà de la troisième page, et très peu d’utilisateurs de Google au-delà de la première page. Si l’utilisateur ne trouve pas ce qu’il cherche ici, il préfère ajuster la requête de recherche. Selon la requête de recherche, la plupart des chercheurs trouveront ce qu’ils recherchent dans les premiers résultats. Avec la recherche mobile, pratiquement tous les clics sont dirigés vers le premier résultat de recherche. Google répond lui-même à certaines requêtes de recherche.De récentes évaluations statistiques ont montré que les pages de résultats de recherche avec différents formats de réponse (boîte de réponse, FAQ, carrousel et images telles que des vidéos) ne génèrent plus du tout de clics. Avant tout, le type de requête de recherche décide ceci :

Types de requêtes de recherche

Nous distinguons les requêtes de recherche en 3 types : les recherches de navigation (par exemple pour un emplacement spécifique ou une entreprise spécifique), les recherches informationnelles (c’est-à-dire pour des informations) et les recherches transactionnelles (qui visent une action, par exemple un achat, une prise de contact). Un quatrième type de recherche a récemment été ajouté : la recherche conversationnelle, qui a été rendue possible par la mise à jour Hummingbird de Google (colibri) et par le changement des habitudes de recherche des jeunes utilisateurs consistant à poser des phrases ou des questions complètes sur Google et des questions de suivi : dans d’autres mots, une conversation avec Google opérer.

Avantages du référencement

Ce qui peut être réalisé grâce à l’optimisation des moteurs de recherche : Si vous êtes en tête des résultats de recherche pour les bons termes, l’expérience a montré que le nombre de visiteurs augmente plusieurs fois. Les visiteurs sont réellement intéressés. Pas étonnant, après tout, qu’ils vous cherchaient activement. Que votre entreprise soit ici à Passau, par exemple, localement ou régionalement, nationalement ou dans toute la zone germanophone, l’optimisation des moteurs de recherche apporte des clients à l’entreprise. Ce ne sont pas toujours les termes fréquemment recherchés qui génèrent réellement les ventes souhaitées, mais souvent de nombreuses requêtes de recherche différentes et très spécifiques entraînent des ventes ou des contacts via le site Web.